Videomarketing wie die Profis: 12 Tipps für erfolgreiche Online-Videos

Unser Alltag wird zunehmend von Bewegtbildern und Online-Videos bestimmt – kein Wunder also, dass Videomarketing für Unternehmen immer wichtiger wird. Als Teil des Online-Marketing nutzt das Videomarketing Bewegtbilder für PR-, Marketing- oder Verkaufszwecke. Die Videos werden dabei häufig auf mehreren Online-Plattformen – auf der eigenen Website, dem YouTube-Kanal und Social-Media-Plattformen – gleichzeitig veröffentlicht. Sie suchen nach Tipps, wie Sie mit Ihren Online-Videos eine erfolgreiche Videomarketing-Strategie umsetzen? Wir haben für Sie 12 Punkte aufgeschrieben, die Sie beim Videomarketing beachten sollten.

1. Videomarketing: von den Besten lernen

Was haben Konstantin Hert, Julia Beautx und Julien Bam gemeinsam? Sie gehören zu den erfolgreichsten YouTubern Deutschlands. Millionen von Menschen abonnieren ihre Kanäle, um regelmäßig die neuesten Videos der selbstgemachten Stars zu erhalten. Stehen Sie noch ganz am Anfang Ihrer Videomarketing-Strategie, dann lohnt es sich, erfolgreiche Kanäle auf YouTube zu abonnieren oder sich Videos anzuschauen, die für Ihren Unternehmensbereich interessant und beliebt sind. Was ist das Erfolgsrezept dieser Videos und wie können Sie es für Ihre eigene Videomarketing-Strategie nutzen? Beginnen Sie Ihre Videomarketing-Strategie mit einer kleinen Marktbeobachtung.

2. Überwinden Sie Nervosität und zeigen Sie Persönlichkeit

Besonders im Unternehmensbereich herrscht oft Vorsicht, wenn es um den Einsatz neuer Medien geht. Alles soll perfekt sein und das verhindert oft, sich auf neues Terrain vorzuwagen. Was, wenn der Imagefilm nicht perfekt ist? Wie stelle ich sicher, dass mein Werbefilm bei meinen Zielgruppen ankommt? Es ist völlig normal, etwas nervös zu sein, wenn man sich auf neues Terrain vorwagt. Das sollte Sie aber nicht stoppen. Denken Sie an die Vorteile, die Ihr Unternehmen durch Videomarketing oder gar virales Marketing (wenn sich Ihr Video wie von selbst in den sozialen Medien verbreitet) gewinnen kann. Die Möglichkeiten, neue Zielgruppen zu erreichen, können Anfangszweifel schnell verschwinden lassen.

Oft besteht das größte Hindernis in der Scheu, selbst in einem Video zu erscheinen – ob vor der Kamera oder auch nur als Stimme. Besonders jene, die nicht mit TikTok-Videos und Social Media aufgewachsen sind, tun sich schwer, die Kontrolle über das öffentliche Bild ein Stück weit abzugeben. Versuchen Sie jedoch, Sorgen über Ihr Aussehen oder den Klang Ihrer Stimme nicht zu ernst zu nehmen. Konzentrieren Sie sich stattdessen lieber darauf, wie Sie den Menschen, die Ihr Video ansehen, einen Mehrwert bieten können.

3. Planung macht die Meister (selbst bei Live-Aufnahmen)

Sie haben sich überwunden, Ihren ersten Werbe- oder Imagefilm in Angriff zu nehmen? Das heißt allerdings nicht, dass Sie spontan die Aufnahmetaste drücken und munter darauf losfilmen sollten. Investieren Sie Zeit, um Ihre Videoproduktion im Voraus zu planen. Ihr Ziel ist es, Ihren Zuschauern klare Informationen auf prägnante Weise und ohne Umschweife zu vermitteln. Kurz und bündig heißt die Devise. Am besten verfassen Sie daher ein Skript, das Ihnen als Leitfaden während der Aufnahme dient. Es muss nicht ausführlich sein – es reichen ein paar Stichpunkte, die dafür sorgen, dass Sie keine wichtigen Details vergessen oder zu sehr vom Thema abweichen.

Diese Vorbereitung hilft Ihnen, Ihr Video mit mehr Selbstbewusstsein anzugehen und sich auf das Wichtige zu konzentrieren. So kommunizieren Sie effektiver und können Ihr Publikum stets im Blick behalten, um Ihre Inhalte auf deren Bedürfnisse abzustimmen.

4. Praktisches Hilfsmittel: das Handy

Eines der häufigsten Vorurteile bei der Produktion von Videos ist, dass man eine teure Spezialausrüstung benötigt. In Wahrheit tut es am Anfang auch ein Smartphone oder ein Tablet mit guter Kamera. Viele erfolgreiche Produktvideos wurden mit dem Handy gefilmt, und auch für andere Videomarketing-Inhalte eignet sich die allzeit bereite Kamera auf dem Smartphone.

Falls Sie bereits eine teure Digitalkamera daheim rumliegen haben, bieten Ihre Unternehmensvideos natürlich eine super Gelegenheit, dieser eine würdige Aufgabe zu geben. Aber verschwenden Sie am Anfang Ihre Zeit nicht damit, sich Gedanken um Profi-Equipment zu machen. Wichtig ist vor allem, dass Sie mit Ihrer Videomarketing-Strategie an den Start gehen.

5. Ins richtige Licht rücken

Das perfekte Licht ist nicht nur für Make-up-Tutorials wichtig. Ob Imagefilm oder Verkaufsvideo – achten Sie bei Ihren Online-Videos darauf, dass Sie stets wortwörtlich im besten Licht erscheinen. Dabei können Sie sowohl natürliches Tageslicht als auch eine Studiobeleuchtung einsetzen. Ins richtige Licht gerückt fällt es Ihnen auch leichter, den Zuschauern direkt in die Augen zu schauen und Ihnen Gelegenheit zu geben, Sie besser kennenzulernen und eine persönliche Verbindung aufzubauen.

6. Achtung beim Audio

Video ist vor allem ein visuelles Medium. Das führt dazu, dass der Audioqualität weniger Aufmerksamkeit geschenkt wird. Vermeiden Sie diesen Fehler! Wenn man als Anfänger an Video denkt, macht man sich über den Sound vielleicht zunächst keine Gedanken – dabei spielt er eine zentrale Rolle und kann entscheiden, ob Ihre Zuschauer das Video bis zu Ende anschauen oder schnell abbrechen, weil der Ton unverständlich ist oder zu viele Störgeräusche hat. Beachten Sie grundlegende Aspekte für Ihre Audioaufnahme wie eine ruhige Aufnahmeumgebung und die passende Aufnahmesoftware.

7. Der Hintergrund als Markenzeichen

Die Wahl Ihres Hintergrunds sagt mehr über Sie aus, als Sie denken. Umgeben Sie sich beim Dreh mit Elementen, die Ihre Marke oder das, wofür Sie stehen, repräsentieren und nicht unnötig ablenken. Behalten Sie bei der Entscheidung für einen Hintergrund Faktoren wie Ihre Mission, Ihre Branche usw. im Auge. Ein gemütliches Ambiente mit Bücherregalen kann ihrer Persönlichkeit am besten entsprechen. Für ein Unternehmen ist möglicherweise ein nüchterner Hintergrund, der die Marke mit einem Logo repräsentiert, eine gute Option. Wenn Sie regelmäßig Produktvideos erstellen oder eine Reihe von Erklärvideos produzieren, schafft ein einheitlicher Hintergrund einen visuellen Zusammenhang und hilft, Ihr Image zu stärken.

8. Videomarketing nicht dem Zufall überlassen

Videomarketing bedeutet nicht, hier und da ein Video nach Lust und Laune zu drehen. Bemühen Sie sich, regelmäßig neue Inhalte zu veröffentlichen, die sich in ein übergeordnetes Gesamtkonzept einfügen und einen einheitlichen Stil aufweisen. Nur so können Sie Ihr Publikum erfolgreich erweitern und an sich binden. Produzieren Sie in regelmäßigen Abständen Inhalte ähnlicher Art unter ähnlichen Umständen. Dann hat Ihr Publikum Grund, wiederzukommen oder Ihren Videokanal zu abonnieren. Betrachten Sie Ihren Videomarketing-Kanal wie einen Blog, den Sie ja auch regelmäßig mit neuen Inhalten füllen müssen.

9. Einheitlicher Stil für die Wiedererkennung

Achten Sie bei den verwendeten visuellen Elementen, Schriften und Farben auf Einheitlichkeit. So erhöhen Sie den Wiedererkennungswert. Bereits vor dem Videodreh sollten Sie sich über ein einheitliches Konzept für Ihre Videos Gedanken machen. Das kann z. B. so aussehen:

• Ihre Videos beginnen mit einem Aufhänger, einem Ergebnis oder Rezension, sodass Ihre Zuschauer sofort wissen, was sie erwartet.
• Es folgen Details zum Thema, die Ihren Zuschauern einen Mehrwert bieten.
• Am Ende platzieren Sie einen Call-to-Action und fordern dazu auf, sich Ihre Unternehmenswebsite anzuschauen, Ihren Kanal zu abonnieren oder einen Kommentar zu hinterlassen.

Um die Konsistenz Ihres Videoauftritts zu gewährleisten, ist ein gutes Videobearbeitungsprogramm unverzichtbar. Mit Camtasia können Sie nicht nur Filmschnitte vornehmen, sondern auch benutzerdefinierte Schemas erstellen, in denen Sie Elemente wie Schriftart, Markenfarben und Logos festlegen. Das beschleunigt den Bearbeitungsprozess und sorgt für eine einheitliche Markenwahrnehmung.

10. Kein Video für alle Kanäle

Auch wenn es Zeit spart: Es ist keine gute Idee, ein Video unverändert in mehreren Kanälen zu veröffentlichen. Was auf Instagram begeistert, kann anderswo floppen. Das bedeutet nicht, dass Sie für jeden Kanal ein komplett neues Video machen müssen. Oft reicht etwas Bearbeitung. Ein fünfminütiges YouTube-Video kann auf einen 30- bis 60-Sekunden-Clip reduziert werden, der auf Facebook veröffentlicht wird und von dort Besucher zu Ihrem YouTube-Kanal zieht. Wichtig ist, dass Sie die Nutzergewohnheiten Ihres Publikums im Auge behalten und maßgeschneiderte Inhalte erstellen.

Nehmen Sie sich also die Zeit, um Ihre Videos an die jeweilige Plattform anzupassen, und gehen Sie strategisch vor. Ein Video-Clip in den Sozialen Medien kann beispielsweise auf einen Blogartikel oder eine Landingpage Ihrer Webseite verweisen. Dort wird der Besucher ganz nebenbei auf Ihr Produkt- oder Serviceangebot aufmerksam gemacht. Mit der richtigen Platzierung von Videos können Sie so Ihre Conversion Rate optimieren und für mehr Umsatz sorgen.

11. In der Kürze liegt die Würze

Die Aufmerksamkeitsspanne des Menschen ist nicht mehr das, was sie einmal war. Zu viele Reize konkurrieren um unser Interesse. Im Zweifelsfall ist es daher immer besser, möglichst schnell zum Punkt zu kommen. Nehmen Sie die Zeit ihrer Zuschauer also nicht unnötig in Anspruch und schneiden Sie aus Ihren Videos alle Abschnitte heraus, die vom eigentlichen Inhalt ablenken. Das können sogar zu lange Pausen sein.

Halten Sie sich vor Augen, dass manche Zuschauer noch nie von Ihnen oder Ihren Produkten gehört haben. Sie haben noch keine Bindung zu Ihnen aufgebaut. Also müssen Sie Ihre Inhalte so effizient wie möglich vermitteln. Um herauszufinden, was für Ihr Publikum und Ihre Branche das Beste ist, müssen Sie möglicherweise etwas experimentieren. Doch wenn der Inhalt gut ist, bleiben die Zuschauer am Ball.

12. Mit Titeln und Thumbnails Interesse wecken

Titel und Thumbnails vermitteln Internetnutzern einen ersten Eindruck von Ihnen und sollen Interesse für Ihr Video wecken. Daher sollten diese so ansprechend wie möglich gestaltet werden. Manche erfolgreiche YouTuber versehen die Vorschaubilder Ihrer Videos grundsätzlich mit Text, wobei dieser nicht unbedingt dem Titel entsprechen muss. Auch hier gilt: Weniger ist mehr. Maximal drei bis vier Wörter in großem, fettem Text auf dem Thumbnail können reichen. Verwenden Sie dann noch Ihre Markenfarben, ist der Wiedererkennungswert da. Interessant ist auch, dass laut Studien Menschen eher auf Thumbnails klicken, die ein Gesicht zeigen.

Achten Sie bei Titeln und Beschreibung darauf, Suchbegriffe, die für Ihre Zielgruppe interessant sind, unterzubringen. So wie Textinhalte auf Websites kann man auch Video-Content für Suchmaschinen optimieren, sodass Ihre Inhalte in den Suchergebnissen bei Google oder Video-Plattformen wie YouTube und Vimeo weit oben stehen und schnell gefunden werden.

Nun sind Sie an der Reihe!

Fühlen Sie sich beflügelt, unsere Experten-Tipps in die Praxis umzusetzen? Egal, ob Sie schon Hunderte von Videos gedreht haben oder Ihre erste Videoproduktion wagen möchten: Wir helfen Ihnen dabei!

Wenn Sie noch auf der Suche nach einem guten Videobearbeitungsprogramm sind, laden wir Sie ein, unsere kostenlose Camtasia Testversion für Windows oder Mac herunterzuladen. Die intuitive Software ist ideal für Einsteiger und Fortgeschrittene. Auf unserer Website finden Sie zahlreiche Tutorials, die Ihnen die wichtigsten Funktionen erklären.